{"id":23435,"date":"2023-01-13T17:48:49","date_gmt":"2023-01-13T16:48:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.newsendip.com\/?p=23435"},"modified":"2024-07-18T15:50:38","modified_gmt":"2024-07-18T13:50:38","slug":"shakira-cite-des-marques-dans-sa-chanson-music-sessions-53-le-marketing-sen-empare-renault-casio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newsendip.com\/fr\/shakira-cite-des-marques-dans-sa-chanson-music-sessions-53-le-marketing-sen-empare-renault-casio\/","title":{"rendered":"Shakira cite des marques dans sa chanson Music Sessions #53<\/em>, le marketing s\u2019en empare"},"content":{"rendered":"

La nouvelle chanson Music Sessions #53<\/em> de Shakira, dans laquelle elle critique son mari Gerard Piqu\u00e9 dont elle est s\u00e9par\u00e9e, a connu un succ\u00e8s imm\u00e9diat. Et plusieurs marques ont d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 les paroles de la chanson pour communiquer avec leur audience sur le ton de l\u2019humour.
\n<\/strong><\/p>\n

\"Renault
Renault Espagne a partag\u00e9 sur Twitter une image de la Twingo r\u00e9agissant \u00e0 la chanson Music Sessions #53 de Shakira, dans laquelle elle critique son mari Gerard Piqu\u00e9 qui aurait d\u00e9sormais une Twingo comme petite amie plut\u00f4t qu\u2019une Ferrari. | Renault Espagne, Twitter<\/figcaption><\/figure>\n

Shakira et le producteur argentin Bizarrap ont sorti la chanson Music Sessions #53<\/em> le 12 janvier. Elle fut un succ\u00e8s instantan\u00e9. Avec 52 millions de vues sur YouTube en 24 heures, Music Sessions #53<\/em> est consid\u00e9r\u00e9e comme le plus gros d\u00e9marrage d\u2019une chanson latine sur la plateforme.<\/p>\n

Le nombre de citations de la chanson sur les r\u00e9seaux sociaux, dans laquelle elle critique vertement son ancien partenaire Gerard Piqu\u00e9, le joueur de football r\u00e9cemment retrait\u00e9, s\u2019est envol\u00e9. Mais les marques mentionn\u00e9es dans les paroles ont \u00e9galement augment\u00e9 en visibilit\u00e9. M\u00eame si elle n\u2019y fait pas r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 toutes de mani\u00e8re positive, Shakira leur donne un \u00e9norme coup de projecteur.<\/p>\n

Shakira chante que son mari Gerard Piqu\u00e9 a \u00e9chang\u00e9 une Ferrari (Shakira) contre une Twingo (la nouvelle petite amie de M. Piqu\u00e9). Shakira se compare \u00e9galement \u00e0 la marque de montres de luxe<\/a> Rolex tandis que la nouvelle petite amie serait une Casio, des montres bien moins ch\u00e8res que celles de l\u2019horloger suisse.<\/p>\n

\u00c0 mesure que la chanson est devenue tr\u00e8s populaire, notamment en Am\u00e9rique latine et en Espagne, o\u00f9 Shakira et Gerard Piqu\u00e9 vivaient ensemble et avaient deux enfants, de nombreuses marques en ont profit\u00e9 pour communiquer sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> sur le ton de l\u2019humour.<\/p>\n

Sur son compte Twitter espagnol<\/a>, Renault<\/a> a partag\u00e9 une image du dernier mod\u00e8le de la Twingo et a \u00e9crit \u00ab\u202fPa tipos y tipas como t\u00fa. \u00a1Sube el volumen\u202f!\u202f\u00bb<\/em> (Pour les gars et les filles comme vous. Montez le volume !) en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Shakira qui \u00e9voque dans sa chanson une incompatibilit\u00e9 avec son mari dont elle s\u2019est s\u00e9par\u00e9e il y a quelques mois. La voiture arbore m\u00eame le num\u00e9ro 22, en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019\u00e2ge de la nouvelle petite amie de M. Piqu\u00e9, \u00e9galement mentionn\u00e9e par Shakira dans la chanson. Renault y a ajout\u00e9 une s\u00e9rie de hashtags d\u00e9crivant les qualit\u00e9s de la voiture.<\/p>\n

Casio Espagne a \u00e9galement communiqu\u00e9 en utilisant un jeu de mots faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la chanson de Shakira sur Instagram : \u00ab\u202fNos encanta que esto nos salpique\u202f\u00bb<\/em> (Nous aimons que cela nous \u00e9clabousse). La marque utilise l\u2019un des jeux de mots de la chanteuse colombienne qui \u00e9voquait Gerard Piqu\u00e9 (\u00ab\u202fsal-Piqu\u00e9\u202f\u00bb). Quelques heures plus tard, l\u2019entreprise a \u00e9galement partag\u00e9 une story Instagram avec une photo de l\u2019ancien mais tout autant iconique mod\u00e8le de la Twingo floqu\u00e9e sur la carrosserie de la marque Casio en \u00ab\u202fse rem\u00e9morant du bon vieux temps.\u202f\u00bb<\/em><\/p>\n

En Colombie<\/a> aussi, la chanson, sortie quelques semaines apr\u00e8s Monoton\u00eda<\/em> qui r\u00e9sonnait \u00e9galement comme une r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 sa r\u00e9cente rupture, a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e par les marques pour susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat. Renault Colombie, bien que la Twingo ne soit plus commercialis\u00e9e dans le pays depuis 2014, a d\u00e9clar\u00e9 sur Twitter <\/a>que \u00ab\u202fTwingo t\u2019aimera toujours Shakira\u202f\u00bb<\/em>.<\/p>\n

En Argentine, Renault<\/a> a \u00e9crit que \u00ab\u202fbeaucoup n\u2019ont pas besoin d\u2019une voiture de luxe pour \u00eatre heureux, demandez \u00e0 nos clients comment ils profitent de la vie avec une Twingo\u202f!\u202f\u00bb<\/em> alors que le pays souffre de difficult\u00e9s \u00e9conomiques<\/a> et d\u2019une tr\u00e8s forte inflation.<\/p>\n

Rolex et Ferrari, qui sont mentionn\u00e9s par la Colombienne sous un trait plus positif, n\u2019ont pas sembl\u00e9 r\u00e9agir. Leur positionnement exclusif et haut de gamme se marie moins bien avec une communication envers un public large en utilisant l\u2019humour.<\/p>\n

Mais m\u00eame des \u00e9quipes de communication dont les marques ne sont pas mentionn\u00e9es par Shakira utilisent d\u00e9j\u00e0 la chanson comme r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n

D\u2019autres entreprises comme Ikea, Netflix, Chupa Chups, Leroy Merlin, Nesquik, Dia, Taco Bell, la marque de bi\u00e8re Estrella Galicia ont toutes fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la chanson dans des r\u00e9cents posts sur leurs r\u00e9seaux sociaux espagnols moins d\u2019un jour apr\u00e8s sa sortie.<\/p>\n

TransMilenio, le syst\u00e8me de transport par bus qui dessert Bogota<\/a>, la capitale de Colombie, a \u00e9galement \u00e9crit sur son compte Twitter<\/a> : \u00ab\u202fPlus grand qu\u2019une Twingo, moins luxueux qu\u2019une Ferrari et nous vous emmenons plus vite dans tout Bogota\u202f\u00bb<\/em>. L\u2019entreprise a cependant re\u00e7u quelques commentaires n\u00e9gatifs sur la qualit\u00e9 de leur service. Pendant ce temps, le site de commerce \u00e9lectronique latino-am\u00e9ricain MercadoLibre a \u00e9galement profit\u00e9 de la popularit\u00e9 de Music Sessions #53<\/em> pour promouvoir sur le compte Instagram du Colombien l\u2019achat en ligne pour se procurer acheter une montre.<\/p>\n

100 Montaditos, une cha\u00eene de restaurants espagnole, a souhait\u00e9 apporter son soutien : \u00ab\u202fNe vous inqui\u00e9tez pas Twingo et Casio, je suis pass\u00e9 par l\u00e0, et vous pouvez vous sortir de tout.\u202f\u00bb<\/em> 100 Montaditos a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9 par la femme de Cristiano Ronaldo, Georgina Rodr\u00edguez, lorsqu\u2019elle a expliqu\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re comment sa vie avait chang\u00e9 entre manger au 100 Montaditos et celui de profiter du luxe \u00e0 Monaco.<\/p>\n

KFC<\/a> Espagne a m\u00eame communiqu\u00e9 en se moquant des marques qui utilisent la chanson comme une opportunit\u00e9 de communication.<\/p>\n

D\u00e9couvrez plus d\u2019actualit\u00e9s sur l\u2019Espagne<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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