{"id":25624,"date":"2023-02-27T18:31:02","date_gmt":"2023-02-27T17:31:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.newsendip.com\/?p=25624"},"modified":"2024-07-18T15:47:28","modified_gmt":"2024-07-18T13:47:28","slug":"wendys-la-chaine-de-fast-food-americaine-cherche-a-simplanter-en-australie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newsendip.com\/fr\/wendys-la-chaine-de-fast-food-americaine-cherche-a-simplanter-en-australie\/","title":{"rendered":"Wendy\u2019s, la cha\u00eene de fast-food am\u00e9ricaine, cherche \u00e0 s\u2019implanter en Australie"},"content":{"rendered":"

La cha\u00eene am\u00e9ricaine de restauration rapide Wendy\u2019s souhaite se d\u00e9velopper en Australie, mais la bataille pour obtenir des parts de march\u00e9 dans le pays s\u2019annonce relev\u00e9.
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\"Restaurant
Restaurant Wendy\u2019s aux \u00c9tats-Unis | \u00a9 Michael Form<\/figcaption><\/figure>\n

La cha\u00eene am\u00e9ricaine de restauration rapide Wendy\u2019s travaille activement \u00e0 son expansion en Australie, derni\u00e8re initiative en date d\u2019un g\u00e9ant de la restauration rapide qui investit dans un march\u00e9 australien attractif mais hautement concurrentiel.<\/p>\n

Abigail Pringle, la pr\u00e9sidente de Wendy\u2019s en charge du d\u00e9veloppement international, va s\u2019entretenir avec des potentiels partenaires en Australie pour d\u00e9ployer le plan de l\u2019entreprise visant \u00e0 ouvrir des centaines de restaurants franchis\u00e9s dans le pays.<\/p>\n

\u00ab\u202fNous croyons que l\u2019Australie est un march\u00e9 lucratif pour une croissance \u00e0 long terme. Nous pensons que le march\u00e9 australien pourrait compter des centaines de restaurants\u202f\u00bb<\/em> Wendy\u2019s, a d\u00e9clar\u00e9 Mme Pringle \u00e0 l\u2019Australia Financial Review<\/a> lundi. La soci\u00e9t\u00e9 est pr\u00eate \u00e0 envisager diff\u00e9rents mod\u00e8les de franchise, tels que l\u2019abattement des redevances, le co-investissement, ou encore le partenariat avec un groupe alimentaire \u00e9tabli qui exploite d\u00e9j\u00e0 d\u2019autres marques.<\/p>\n

Wendy\u2019s est l\u2019une des plus grandes cha\u00eenes de restauration rapide au monde derri\u00e8re McDonald\u2019s<\/a> et Burger King, avec environ 7 000 points de vente dans 30 pays. Environ 1 000 d\u2019entre eux se trouvent en dehors des \u00c9tats-Unis, dont 400 restaurants au Canada. La marque est \u00e9galement pr\u00e9sente en Nouvelle-Z\u00e9lande<\/a> depuis trois d\u00e9cennies, mais il n\u2019y a actuellement aucun restaurant Wendy\u2019s en Australie.<\/p>\n

L\u2019arriv\u00e9e sur le march\u00e9 australien fait partie d\u2019une strat\u00e9gie d\u2019expansion internationale plus vaste pour l\u2019entreprise, l\u2019objectif \u00e9tant d\u2019ouvrir 8 000 \u00e0 8 500 restaurants d\u2019ici \u00e0 la fin de 2025. Wendy\u2019s a \u00e9galement l\u2019intention de recruter des master franchis\u00e9s pour construire et ouvrir des restaurants en Irlande<\/a> et en Espagne<\/a>, et d\u2019augmenter sa pr\u00e9sence au Mexique<\/a>. En 2021, Wendy\u2019s s\u2019est relanc\u00e9 avec succ\u00e8s au Royaume-Uni<\/a> apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 le march\u00e9 en 2001\u202fen raison de la mont\u00e9e en fl\u00e8che des co\u00fbts d\u2019exploitation, r\u00e9pr\u00e9sentant alors la deuxi\u00e8me tentative \u00e9chou\u00e9e d\u2019investir le march\u00e9 britannique.<\/p>\n

Un Australien mange pr\u00e8s de cinq fois par mois dans un fast food<\/h2>\n

Pour Wendy\u2019s, l\u2019Australie est attrayante puisque pr\u00e8s d\u2019un Australien sur cinq mange dans un fast food au moins 10 fois par mois, selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2021 par Roy Morgan<\/a>, une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 australienne. En moyenne, un Australien se rend pr\u00e8s de cinq fois par mois dans un fast food.<\/p>\n

Mais c\u2019est aussi un march\u00e9 concurrentiel avec de nombreuses cha\u00eenes de restauration rapide. Five Guys a aussi ouvert en Australie en 2021. Taco Bell est entr\u00e9 sur le march\u00e9 en 2019 apr\u00e8s des \u00e9checs en 1981 et 1997 auparavant.<\/p>\n

McDonald\u2019s est entr\u00e9 sur le march\u00e9 australien en 1971 et compte aujourd\u2019hui un millier de restaurants. Burger King et son whopper sont disponibles dans les 450 restaurants de la seule franchise de l\u2019entreprise op\u00e9rant sous un autre nom : Hungry Jack\u2019s. KFC<\/a> et Domino\u2019s Pizza sont les deux autres entreprises de la restauration rapide qui enregistrent le plus de commandes en Australie, selon Roy Morgan. Subway compte \u00e9galement plus de 1 300 \u00e9tablissements.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que Wendy\u2019s tente de s\u2019implanter en Australie. L\u2019entreprise fond\u00e9e \u00e0 Columbus dans l\u2019Ohio en 1969, a essay\u00e9 de s\u2019\u00e9tendre en Australie en 1982 mais s\u2019est retir\u00e9e trois ans plus tard.<\/p>\n

M. Cowin, fondateur de Hungry Jack\u2019s en 1971 \u00e0 Perth, et sa soci\u00e9t\u00e9 ont rachet\u00e9 les 11 magasins Wendy\u2019s en 1972, ont ferm\u00e9 deux points de vente et en ont transform\u00e9 neuf en Hungry Jack\u2019s. Pour M. Cowin, Wendy\u2019s aura du mal \u00e0 se diff\u00e9rencier<\/a> dans un pays fortement concurrentiel qui compte \u00e9galement un certain nombre de marques locales de restauration rapide comme Grill\u2019d et Guzman y Gomez.<\/p>\n

Hungry Jack\u2019s d\u00e9pense environ 60 millions de dollars australiens (38 millions d\u2019euros) par an en publicit\u00e9, et McDonald\u2019s peut-\u00eatre deux fois plus, selon M. Cowin qui pointe les difficult\u00e9s de se faire une place sur le march\u00e9.<\/p>\n

Gary Mortimer, expert retail de l\u2019Universit\u00e9 de technologie du Queensland, estime toutefois que Wendy\u2019s pourrait r\u00e9ussir sur le march\u00e9 australien de la restauration rapide gr\u00e2ce \u00e0 sa marque reconnaissable et au facteur de nouveaut\u00e9. \u00ab\u202fIl y a un sentiment de nouveaut\u00e9 et d\u2019unicit\u00e9 \u2013 beaucoup d\u2019entre nous ont probablement voyag\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, et si ce n\u2019est pas le cas, nous avons vu certaines de ces marques dans des sitcoms et des films, donc avoir cette forte notori\u00e9t\u00e9 de la marque est tr\u00e8s utile\u202f\u00bb<\/em>, a\u2011t-il analys\u00e9 pour news.com.au<\/a>.<\/p>\n

Alors que la pand\u00e9mie de COVID-19 a fortement touch\u00e9 les commerces et modifi\u00e9 les habitudes de consommation, le secteur australien de la restauration rapide a bien r\u00e9sist\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 ses services rapides, ses repas \u00e0 emporter et ses applications de commande en ligne. Alors que la demande, et l\u2019offre, pour des menus plus sains et vari\u00e9s augmente, le c\u00f4t\u00e9 \u00e9conomique des fast food pourrait \u00e9galement continuer \u00e0 s\u00e9duire les Australiens dans un contexte d\u2019inflation<\/a>.<\/p>\n

Cette expansion s\u2019inscrit \u00e9galement dans le contexte d\u2019une vaste refonte organisationnelle de l\u2019entreprise \u00e0 venir avec une r\u00e9duction potentielle des effectifs et de nouveaux investissements pour 2023, selon le Wall Street Journal<\/a>.<\/p>\n

Les premiers restaurants Wendy\u2019s en Australie ne devraient pas ouvrir avant 12 \u00e0 18 mois, car l\u2019entreprise souhaite trouver \u00ab\u202fle bon partenaire\u202f\u00bb<\/em>.<\/p>\n

D\u00e9couvrez plus d\u2019actualit\u00e9 d\u2019Australie<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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