{"id":29406,"date":"2021-03-02T15:00:21","date_gmt":"2021-03-02T14:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.newsendip.com\/?p=29406"},"modified":"2023-07-27T12:54:57","modified_gmt":"2023-07-27T10:54:57","slug":"google-annonce-des-frais-supplementaires-pour-les-publicites-diffusees-en-france-et-en-espagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.newsendip.com\/fr\/google-annonce-des-frais-supplementaires-pour-les-publicites-diffusees-en-france-et-en-espagne\/","title":{"rendered":"Google annonce des frais suppl\u00e9mentaires pour les publicit\u00e9s diffus\u00e9es en France et en Espagne"},"content":{"rendered":"

Google a annonc\u00e9 aux annonceurs qu\u2019ils devraient payer un suppl\u00e9ment pour les publicit\u00e9s diffus\u00e9es en France ou en Espagne. Cette d\u00e9cision est une r\u00e9action aux r\u00e9glementations qui taxent les revenus des g\u00e9ants de la tech.
\n<\/strong><\/p>\n

\"Google\"
\u00a9 Solen Feyissa<\/figcaption><\/figure>\n

Le 2 mars, Google a envoy\u00e9 un email<\/a> aux utilisateurs de Google Ads indiquant qu\u2019ils verraient une taxe de 2\u202f% sur leurs factures \u00e0 partir du 1er mai 2021. Cette mesure s\u2019applique aux publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur les adresses IP fran\u00e7aises et espagnoles achet\u00e9es via Google Ads.<\/p>\n

L\u2019entreprise appelle cela un \u00ab\u202fco\u00fbt d\u2019exploitation r\u00e9glementaire\u202f\u00bb et le justifie par les taxes sur les services num\u00e9riques appliqu\u00e9es en France et en Espagne.<\/p>\n

Ces taxes, \u00e9galement appel\u00e9es \u00ab\u202ftaxe Google\u202f\u00bb en Espagne<\/a> et \u00ab\u202ftaxe GAFA<\/a>\u202f\u00bb en France, collectent 3\u202f% du chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 par les grandes entreprises technologiques aupr\u00e8s des utilisateurs fran\u00e7ais et espagnols. Les recettes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par la publicit\u00e9 num\u00e9rique cibl\u00e9e, la vente de donn\u00e9es publicitaires ou les plateformes qui agissent comme interm\u00e9diaires num\u00e9riques dans la vente de produits ou de services seraient soumises \u00e0 cette taxe.<\/p>\n

Cette loi a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e afin de compenser les imp\u00f4ts que des entreprises telles que Google, Apple, Facebook ou Amazon \u00e9vitent de payer. Les entreprises plus traditionnelles paient 14 points de pourcentage d\u2019imp\u00f4ts de plus que les GAFA dans l\u2019Union europ\u00e9enne.<\/p>\n

\"Email
Capture d\u2019\u00e9cran de l\u2019e-mail de Google expliquant la taxe de 2\u202f% sur les factures Google Ads<\/figcaption><\/figure>\n

Les deux pays ont adopt\u00e9 ces lois en 2019 apr\u00e8s que le projet d\u2019une politique fiscale internationale discut\u00e9e par les membres de l\u2019OCDE fut arriv\u00e9e \u00e0 une impasse. L\u2019Union europ\u00e9enne avait d\u00e9j\u00e0 discut\u00e9 d\u2019un tel projet, mais la Su\u00e8de, la Finlande, le Danemark et l\u2019Irlande l\u2019ont rejet\u00e9.<\/p>\n

La France a donc d\u00e9cid\u00e9 d\u2019aller de l\u2019avant avec sa propre r\u00e9glementation nationale. Le gouvernement espagnol a suivi peu de temps apr\u00e8s<\/a>. L\u2019Allemagne a elle fait marche arri\u00e8re, par crainte des repr\u00e9sailles contre son industrie automobile.<\/p>\n

En 2019, les autorit\u00e9s fran\u00e7aises ont estim\u00e9 que le projet pourrait rapporter 500 millions d\u2019euros par an.<\/p>\n

Lutte commerciale avec les \u00c9tats-Unis<\/h2>\n

La plupart des entreprises touch\u00e9es par les mesures fiscales sont am\u00e9ricaines ce qui a eu pour cons\u00e9quence de d\u00e9clencher une bataille commerciale avec les \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

L\u2019administration am\u00e9ricaine a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019augmenter de 25\u202f% les taxes douani\u00e8res<\/a> sur des produits totalisant un march\u00e9 de 1,3 milliard de dollars, tels que les sacs \u00e0 main ou les cosm\u00e9tiques<\/a>, frappant ainsi certains des exportateurs fran\u00e7ais les plus dynamiques.<\/p>\n

Des droits de douane sur les vins<\/a> et spiritueux ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9s, mais ont finalement \u00e9t\u00e9 retir\u00e9s. Les \u00c9tats-Unis avaient d\u00e9j\u00e0 augment\u00e9 les droits de douane de l\u2019UE dans le cadre du diff\u00e9rend entre Airbus et Boeing mans la mesure s\u2019\u00e9tait av\u00e9r\u00e9e \u00e9galement pr\u00e9judiciable pour les d\u00e9taillants am\u00e9ricains de vins et spiritueux.<\/p>\n

En raison de la pand\u00e9mie de Covid-19, les deux parties ont fait une tr\u00eave au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2020 afin de trouver un accord par l\u2019interm\u00e9diaire de l\u2019OCDE.<\/p>\n

En octobre 2020, le ministre fran\u00e7ais des finances, Bruno Le Maire<\/a>, a d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019un tel accord n\u2019avait pas \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9 et que l\u2019\u00c9tat collecterait la taxe pour l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e 2020.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 am\u00e9ricain, les droits de douane devaient entrer en vigueur le 6 janvier 2021. Toutefois, ils ont annonc\u00e9 que le syst\u00e8me \u00e9tait suspendu pour une dur\u00e9e ind\u00e9termin\u00e9e<\/a>. Le repr\u00e9sentant am\u00e9ricain au commerce \u00e9valuera un cadre tarifaire plus large.<\/p>\n

Cette pause permettrait en fait de poursuivre les investigations sur d\u2019autres taxes sur les g\u00e9ants de la tech qui sont appliqu\u00e9s dans dix autres pays tels que l\u2019Inde<\/a>, l\u2019Italie, la Grande-Bretagne ou l\u2019Italie.<\/p>\n

Des frais diff\u00e9rents selon les r\u00e9glementations nationales<\/h2>\n

<\/p>\n

Google et Amazon ont pr\u00e9venu qu\u2019une telle l\u00e9gislation affecterait leurs clients en bout de cha\u00eene. Les g\u00e9ants de la tech ont menac\u00e9 de transf\u00e9rer le co\u00fbt aux consommateurs.<\/p>\n

Peu apr\u00e8s l\u2019adoption de la loi fran\u00e7aise, Amazon a voulu transf\u00e9rer l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de la taxe<\/a> \u00e0 ses clients pour toute transaction effectu\u00e9e sur Amazon.fr.<\/p>\n

Et Google a donc annonc\u00e9 que les annonceurs paieraient les deux tiers de ce que la l\u00e9gislation impose pour l\u2019utilisation de son service Google Ads. Cette taxe sera appliqu\u00e9e \u00e0 toutes les publicit\u00e9s diffus\u00e9es en France et en Espagne, et pourra \u00e9galement \u00eatre factur\u00e9e aux annonceurs effectuant des transactions \u00e0 partir d\u2019autres pays.<\/p>\n

Des frais similaires ont \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9s par Google en novembre au Royaume-Uni, en Turquie ou en Autriche pour leur taxation sur le num\u00e9rique. Les frais ajout\u00e9s sont de 5\u202f% pour l\u2019Autriche et la Turquie, et de 2\u202f% pour le Royaume-Uni.<\/p>\n

Google Ads permet d\u2019acheter certains formats publicitaires visibles sur les r\u00e9sultats de recherche de Google, qui repr\u00e9sentent 61\u202f% du chiffre d\u2019affaires total de Google, sur Youtube ou sur d\u2019autres sites internet, y compris les sites d\u2019information. Moyennant des frais d\u2019interm\u00e9diation, la plupart des \u00e9diteurs qui vendent des publicit\u00e9s sur leurs plateformes mettent leur inventaire \u00e0 disposition sur la place de march\u00e9 leader du secteur : Google AdX.<\/p>\n

Google et Facebook acceptent parfois de payer<\/h2>\n

Depuis 2010, la France a tent\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises de faire payer plus d\u2019imp\u00f4ts \u00e0 Google<\/a>, dont le si\u00e8ge social europ\u00e9en est bas\u00e9 en Irlande, o\u00f9 la fiscalit\u00e9 est plus avantageuse.<\/p>\n

L\u2019Espagne avait \u00e9galement impos\u00e9 \u00e0 Google de reverser aux m\u00e9dias une partie de leurs revenus publicitaires en 2014. L\u2019entreprise californienne avait alors d\u00e9cid\u00e9 de retirer son produit Google News d\u2019Espagne.<\/p>\n

Pourtant, en 2021, Google a accept\u00e9 de payer les \u00e9diteurs fran\u00e7ais et australiens en vertu des lois sur le droit d\u2019auteur.<\/p>\n

Google avait d\u2019abord menac\u00e9 l\u2019Australie<\/a> de retirer tous ses services du pays.<\/p>\n

Microsoft s\u2019en est m\u00eal\u00e9 et a d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019il \u00e9tait pr\u00eat \u00e0 offrir une alternative. Microsoft voit dans les lois gouvernementales une opportunit\u00e9 de r\u00e9duire la part de march\u00e9 de Google sur les moteurs de recherche qui atteint 91\u202f%. Cela lib\u00e9rerait de l\u2019espace pour Bing, le moteur de recherche de Microsoft.<\/p>\n

Facebook avait de son c\u00f4t\u00e9 d\u2019abord supprim\u00e9 tous les contenus d\u2019actualit\u00e9<\/a> sur sa plateforme en Australie pendant quelques jours avant d\u2019accepter de se conformer au Code de n\u00e9gociation obligatoire des m\u00e9dias d\u2019information et des plateformes num\u00e9riques. Il investira 1 milliard de dollars dans le soutien aux organismes de presse australiens au cours des trois prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

D\u00e9couvrez-en plus sur la France<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google a annonc\u00e9 aux annonceurs qu\u2019ils devraient payer un suppl\u00e9ment pour les publicit\u00e9s diffus\u00e9es en France ou en Espagne. 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