Culture et sport

Une équipe suédoise de hockey sur glace retire son nouveau logo controversé au bout de deux jours

Le Frölunda Hockey Club, une équipe professionnelle de hockey sur glace en Suède, a retiré son nouveau logo deux jours après sa révélation à cause d’accusations de plagiat, de références au nazisme et de menaces à l’encontre de membres du conseil d’administration. Le nouveau logo était censé remplacer un autre logo lui aussi controversé.

Frolunda ice hockey club
© Frölunda HC, Facebook

Frölunda HC, une équipe professionnelle de hockey sur glace en Suède, a décidé le 4 février d’annuler le redesign de son logo deux jours après l’avoir révélé au public.

Le nouveau logo a été accusé de plagiat et certains l’ont associé à des symboles allemands des années 1930. Pourtant, il était censé remplacer un autre logo lui aussi controversé.

Le Frölunda Hockey Club a été fondé en 1938 à Göteborg, la deuxième plus grande ville de Suède. Il évolue dans la plus haute ligue du pays et a remporté le titre de champions deux fois lors des quatre derniers championnats.

Le logo du club représentait un Indien d’Amérique depuis 1995 et le Frölunda HC se faisait appeler les Indiens de Frölunda. Pendant les années fastes du club dans les années 1960, les fans ont commencé à le surnommer le Far West, mais ils ne voulaient pas être associés aux cow-boys ou aux armes à feu.

Mais en septembre 2020, le conseil d’administration du Frölunda HC a décidé de moderniser l’image du club.

À l’instar des équipes de baseball ou de football américain qui utilisent un nom ou un logo amérindien, le nom du club était considéré comme irrespectueux et a cessé d’être utilisé en septembre dernier. Le club souhaitait également remplacer le logo jugé dépassé et controversé.

Le nouveau logo retiré deux jours après sa révélation officielle

Le 3 février, le Frölunda HC a organisé un live pour révéler le nouveau logo.

Changer l’identité d’une marque et lui apporter un look plus moderne peut souvent susciter le mécontentement des supporters, critiques de voir l’histoire du club disparaître.

Comme prévu, le débat fut intense parmi les fans, mais “le Frölunda HC était préparé à ce que la nouvelle identité du club suscite de vives réactions“, a déclaré le club dans un communiqué. Elle a créé “un débat intense dans les médias et sur les réseaux sociaux“, ce qui, pour le club, “témoigne d’un attachement énorme pour le Frölunda HC“.

Le Frölunda Hockey Club possède de nombreux supporters et bénéficie souvent de la plus forte affluence à domicile de la ligue.

Parmi les fans déçus, certains espéraient que le club reviendrait au logo d’avant 1995, et souhaitaient que les supporters soient davantage impliqués dans le processus de décision.

Cependant, la polémique est monté un cran au-dessus.

Les logos du Frölunda Hockey Club: celui retiré et celui réprésentant un indien d'Amérique
À gauche : le logo du Frölunda Hockey Club retiré 2 jours après avoir été révélé au public. À droite : le logo actuel du club créé en 1995 | Montage

Menaces, accusation de plagiat et lien présumé avec des symboles nazis

Jeudi, “le ton a progressivement changé et la nouvelle identité du club a été associée à des symboles de l’Allemagne des années 1930 – une analogie que l’association regrette et dont elle se dissocie fortement.

Le nouveau logo ressemblerait à la croix gammée nazie. Une site d’actualités suédois néo-nazi a salué ce changement.

Le logo a également été accusé de plagiat.

Il a été jugé trop similaire au logo de la marque de vêtements de sport Hansdotter, fondée par l’ancienne skieuse alpine suédoise et médaillée d’or olympique Frida Hansdotter. La marque a été lancée il y a quelques semaines et la similitude a également frappé la néo-entrepreneuse, ce qui a suscité des discussions en interne sur la démarche à adopter.

Il ressemblerait également à une association pour l’accès à l’immobilier en Suède, Fastighetsägarnas.

Pourtant, le club a déclaré avoir engagé une société pour vérifier l’unicité de son logo et éviter tout problème du genre.

Logos de Fastighetsagarnas et Hansdotter
À gauche : le logo de Fastighetsagarnas À droite : le logo de Hansdotter | Montage

Selon Resume, le club a investi 1 million de couronnes (107 000 dollars) pour la refonte du logo. L’agence de marketing Sould, qui a créé le logo, y travaillait depuis l’été 2021. Ils ont repris le travail d’une agence précédente car le club souhaitait un nouveau départ, explique l’entreprise.

Pour empirer la situation, les membres du conseil d’administration du Frölunda HC ont commencé jeudi à recevoir des appels téléphoniques, des emails et des SMS menaçants.

Tout cela a conduit à une “situation insoutenable” pour l’organisation, qui a convoqué une conférence de presse pour tout clarifier et annoncer qu’ils ont décidé de retirer le nouveau logo.

Notre évaluation est que le logo indien vivra encore six mois“, a déclaré le président de Frölunda, Mats Grauers. “Nous commencerons alors un nouveau travail. Il aura un aspect différent. Et nous le ferons avec les membres et les supporters du club.

Découvrez plus d’actualités de Suède

Articles similaires

Bouton retour en haut de la page