Pour booster le tourisme, un musée de la crème glacée ouvrira ses portes à Singapour en août 2021. Un musée plus conçu pour les selfies que la culture.
Un musée conçu pour les selfies
Singapour aura trois nouvelles attractions touristiques, a annoncé l’Office du tourisme de Singapour lors d’une conférence annuelle de l’industrie le 7 avril.
Malgré la période de restriction des voyages internationaux, le Museum of Ice Cream ouvrira ses portes en août 2021. Ce concept américain, qui a d’abord été un pop-up store, un magasin éphémère, en 2016 avant de se transformer en installation permanente à New York, sera le premier en dehors des États-Unis.
Le musée, qui promet une expérience multi-sensorielle, relève plus du divertissement que de la culture. Il est souvent l’occasion de prendre des selfies dans une cadre coloré, et de poster une photo à côté d’une piscine arc-en-ciel flamboyante sur Instagram.
Comme l’explique le site internet du Museum of Ice Cream, il s’agit de « créer des environnements magnifiques et partageables qui favorisent l’interaction IRL (In Real Life) et les connexions URL ».
4 attractions touristiques en préparation
Une attraction à sensations fortes, une sorte de catapulte humaine qui serait la plus haute d’Asie, ouvrira également ses portes à la fin de l’année 2021. Une attraction aéro-panoramique, où l’on peut boire un verre à 35 mètres au-dessus du sol avec une vue à 360 degrés, sera aussi proposée aux touristes l’année prochaine.
Ces projets interviennent au beau milieu d’une crise du tourisme due aux restrictions imposées aux voyageurs.
Singapour est passé de 18 millions de touristes en 2018, soit 3 fois sa population, à moins de 1 000 touristes en avril ou en mai 2020.
Par conséquent, l’Office du tourisme de Singapour avait investi dans une campagne marketing promouvant « Singapoliday », encourageant les Singapouriens à profiter du tourisme local.
Pour accroître l’attrait touristique de Singapour, le ministre du commerce et de l’industrie, Chan Chun Sing, a exposé la vision du pays concernant l’industrie du tourisme dans une ère post-pandémie de Covid-19, une période durant laquelle presque « tout est devenu à distance ».
« C’est une chose de voyager à travers le monde pour écouter des présentations que vous auriez pu écouter de chez vous via Zoom, mais c’en est une autre de se rendre à un événement pour échanger des idées et des connaissances qui peuvent à leur tour produire de nouvelles idées, de nouveaux produits et de nouvelles connaissances », a ajouté le ministre lors de la conférence annuelle de l’industrie du tourisme, selon Channel News Asia.
Le tourisme à Singapour s’appuiera sur les expériences immatérielles
La proposition de valeur du pays, limitée par la rareté des paysages naturels, réside donc dans les « intangibles ». En d’autres termes, avec le développement de la numérisation, Singapour considère que l’avenir du tourisme est encore plus une expérience qu’il ne l’était auparavant.
Ainsi, Singapour souhaite accueillir « de nouveaux produits et de nouvelles expériences, permettant aux entreprises du monde entier de lancer des solutions et des innovations en avant-première sur le marché ».
Par exemple, il est prévu de tester de nouveaux concepts dans le cadre d’une nouvelle attraction sur un site vacant.
De fait, pour accroître l’attrait touristique de Singapour, le musée de la crème glacée semble être considéré comme une nouvelle expérience au service de l’immatériel.
